Книга
Сет Годин
Фиолетовая корова
Оценка: 
(5/5)
Купить
Впрочем, не один я. Книжка Purple Cow стала самой продаваемой книгой о маркетинге на Amazon и в куче других мест.
Кто такой Сет Годин? Рассказывает обложка:
Сет Годин -- всемирно известный специалист по маркетингу, блестящий лектор, автор международных бестселлеров Permission Marketing и Unleashing the Ideavirus. За свою карьеру он основал целый ряд успешных компаний. В 1998 году его маркетинговое агентство Yoyodyne было куплено компанией Yahoo, где Годин занял (занимал -- Д. Ч.) пост вице-президента по маркетингу (по директ-маркетингу -- Д. Ч.). Подробнее о нём можно узнать на сайте www.sethgodin.com.О чем же нам рассказывает мистер Годин в этой книге? В известные "P" маркетинга он вводит новое -- "Purple Cow" (фиолетовая корова):
Суть Фиолетовой коровы заключается в том, что она должна быть особенной, выдающейся. Если бы слово "выдающийся" ("remarkable") начиналось на "P", я бы, может, вообще обошёлся без упоминания коров. Эта книга отвечает на вопросы "Что? Где? Когда?" в отношении понятия "выдающийся".Если вы читаете современные книжки по маркетингу, то, вероятно, знаете, что покупателям больше некогда изучать рекламу и выискивыть лучший товар среди хорошего. Чтобы привлечь их внимание нужно выделяться. В книге "Фиолетовая корова" Сет даёт рекомендации о том, как можно выделиться -- как сделать так, чтобы ваш товар заметили, чтобы о нём говорили. На протяжении всей книги Сет приводит множество примеров компаний, которые смогли сделать из товара Фиолетовую корову. Но быть выдающимся -- это не значит быть скандальным и возмутительным, хотя и такой подход тоже уместен.
И хотя с помощью оскорбительного поведения вы можете на какой-то момент привлечь к себе внимание людей, которые не хотят вас слушать, такая стратегия не слишком дальновидна. Скандальность сама по себе не будет работать, потому что разговоры "чихателей" о вас и вашем продукте будут носить отрицательный характер.Итак, будет ли вам полезна эта книга? Несомненно! Я рекомендую её всем, кто хочет сделать свой продукт выдающимся. Выдающимся как сама эта книга. А особенно, если вы -- маленькая компания, которая собирается бороться с мельницами. И, пожалуйста, не обращайте внимание на дурацкую обложку русского издания (сравните с английским изданием), на не очень интересный перевод (Сет пишет красивым слогом, а перевод получился средненьким) и на то, что тираж книги -- всего 5000 экземпляров. Потому что Сет Годин -- как iPod в России. Хит в США, плохо известен у нас. P.S. Ах, и ещё одна цитата из книги, связанная с моими записями про ценообразование:
Низкая цена -- это путь ленивого, это последнее прибежище разработчика продукта, у которого больше не осталось интересных идей. Дешевизна -- это не путь для Фиолетовой коровы.:-) Купить в Bolero.ru » Про другие книги Сета Година:
Думаю, тебя должно вот это заинтересовать: новая (так понимаю, ещё неизданная) книга Сета Година "Bootstrapper's Bible" в PDF.
Качается на ура, весит 1,2 мб.
Да, о ней я тоже собираюсь написать. Интересная вещица, пригодится всем, кто начинает бизнес -- придаёт вдохновения :)
Bootsrapper's Bible существует только в электронном формате, продаётся на Amazon за ок. $3. Недавно была опубликована в виде манифеста на ChangeThis временно, но Сет разрешил её публиковать на сайтах и форвардить друзьям -- судя по всему, эта версия и лежит на том сайте.
Ещё Сет отсылает её бесплатно всем, кто купил Коров. А написана она в 1997 году.
(Я ж говорю -- фанат :) )
Кстати, очень рад, что не один я из аудитории sellme.ru его знаю ;)
Кстати - вот кстати аудио отрывок из Permission Marketing. http://www.800ceoread.com/podcasts/archives/000651.html
Спасибо за ссылку!
Кстати, Permission Marketing тоже на русском издан: http://books.sellme.ru/desc/28371336/
Скоро напишу рецензию.
заказал книгу, а что еще из Година посоветуете взять?
Подарок в придачу! Очередная блестящая маркетинговая идея
Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт
Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя
Спасибо
Дмитрий,
я по поводу "Bootstarpper's Bible", выше Вы говорили, что "... о ней я тоже собираюсь написать ...". Было бы интересно чужое мнение ...
Пытался осилить "в подлиннике", знаний английского хватило только на общее представление :( Где бы раздобыть на русском, подскажете? Буду благодарен (поисковики результата не дали)
За год перечитываю Permission Marketing третий раз. Каждый раз отмечаю что то новое :)
Заказал следующие 3 книги Година. На три дня хватит :) Уверен доверительный маркетинг окупит себя!
Я бы рекомендовал "All Marketer Are Liars", из всех его творений мне она больше всех понравилась.
Правда, я ее читал на английском и у меня есть подозрения, что на русском она пока не издана.
Не разделяю фанатизма. После прочтения каждой книги меня мутило. Может перевод плохой, но книги сплошной флуд...