Извращенное понятие о создании слухов

Почему у нас настолько извращено понятие о создании слухов (buzz), что под этим понимается какое-то действие по, фактически, намеренному обману?

Самый запомнившийся пример – в реалити шоу “Кандидат” товарищи якобы занимались созданием слухов и увеличением продаж тем, что творили всякую чушь в магазине.

Видели бы моё красное от злости лицо (), когда они называли это созданием слухов.

(Навеяно вот этим.)