Вместо того, чтобы отвечать на комментарии к заметке ["Отчитываемся о нестандартном продвижении"][1], я расскажу вам сказку.
[1]:http://www.sellme.ru/2006/04/25/otchityvaemsya_o_nestandartnom_prodvijenii
Однажды Большой Начальник прочитал в умном журнале про то, что реклама больше не работает. Он узнал про word-of-mouth, buzz, нестандартные, скрытые, агрессивные, партизанские и другие бестормозные маркетинги.
На следующий день Большой Начальник приходит в свой отдел маркетинга и говорит:
-- А чего вы делаете нестандартного для продвижения?
Вот тут и начинается.
Маркетинг решает оторваться от своих привычных дел и устроить Нестандартную Кампанию. Отдел собирается на Мозговой Штурм (ибо это единственная креативная методика, известная им). Как это часто бывает, после Штурма остаётся список из множества сумасшедших и не очень идей. Маркетинг выбирает одну Остроумную идею и одну Безопасную.
Остроумная идея - эта та, которая на Мозговом Штурме заработала больше всего улыбок.
> Разложить по помойкам пустые ящики с нашей водкой.
> То же самое сделать с подгузниками нашей марки.
Безопасная идея - это то, о чём Маркетинг читал в журнале или книжке.
> Девушка-актриса просит мужчин помочь донести коробки с техникой нашей марки и по пути грузит мужчину о том, как эта техника хороша.
Двухнедельная кампания запускается. Уже есть результаты. В одном из магазинов в деревне Александрово в Пасху замечен рост продаж нашей водки. А дядя Ваня из деревни Копытово купил телевизор нашей фирмы.
Составляется отчёт. Большой Начальник доволен - его фирма теперь не погибнет, если рекламу подгузников запретят. И ещё, у него прогрессивный Маркетинг, не то, что у соседа.
Кампания заканчивается. Маркетинг возвращается к привычным обязанностям.
Через полгода в умном журнале про бизнес появилась статья о том, как компания Большого Начальника применяет нестандартный маркетинг.
Однажды Другой Большой Начальник купил умный журнал про бизнес...
Обычно больших начальников интересуют только ключевые вопросы типа выручки, ебитды или там запуска новых продуктов.
Скорее всего это инициатива менеджеров среднего звена. Но то, с какой периодичностью об этом пишут журналы, не поддается никакой логике )) Действительно модно.
Всё правильно.
Начальники - это не машины о производству денег. А бизнес - не задача по тригонометрии.
В каждом деле должен присутвовать развлекательный элемент. Иначе вся затея обречена на провал.
Еще обычно начальник почему-то злой и напрягающий, а работник весь такой много работающий, устающий и мало зарабатывающий :)
И я больше чем уверен, что в 99% случаев этот работник никогда не станет крупным начальником...
Мне кажется, что начальник, если он правильный и ориентируется на цель, а не на способы, придя в отдел маркетинга в первую очередь спросит: что вы тут делаете ЭФФЕКТИВНОГО для продвижения? :)