Недавно была шумиха по поводу того, что Google сам занял много рекламной площади у себя в поиске для своих проектов. В официальном блоге AdWords Google отмазывался: мол, AdWords очень эффективная система и мы её естественно используем для продвижения своих продуктов…
Однако важно отметить, что наши объявления создаются и управляются по тем же правилам, принципам и алгоритмам, что и объявления любого другого клиента.
Всё хорошо. И 5 баллов за то, что это было написано в официальном блоге AdWords.
Однако, как же Google объяснит вот это:
“Как объяснит” — это слова в пустоту, потому что никто не будет объяснять. И на самом деле этот пост не о рекламе, а вот о чём…
У Google Russia есть эффективный и современный канал взаимодействия с аудиторией — блог, но используется он не по назначению, а для всякой ерунды.
Давайте вспомним, сколько сложных вопросов возникало в блогосфере с момента появления блога у российского Google.
— Возможность приёма WebMoney и слухи на этой почве. Пост в официальном блоге?
Хоть нам всего и несколько месяцев от роду, мы уже в детском саду, и нам здесь нравится. У нас есть много красочных игрушек.
— Проблемы перевода (например, Ашманов и партнёры = Advertising and partners). Пост в блоге?
Если вы не Бритни Спирс и не хотите, чтобы все и каждый могли смотреть ваши фотографии, любой альбом можно сделать закрытым, но при этом его можно открыть для определенных людей.
Неудивительно, что когда мы говорим о корпоративных блогах в России, мы подразумеваем скучные и “неработающие” вещи.
CONVERSATION.
Это английское слово описывает то, что должно твориться в корпоративном блоге.
Хотя я о своих продуктах пишу редко (и они даже не русифицированы), SellMe.ru в большей степени можно назвать корпоративным блогом, чем 90% якобы корпоративных блогов в России (см., например, Пинок действует, Добро пожаловать, Microsoft! и т.д).
Ерунду пишут практически все корпоративные блоги - и Яндекс, и Yahoo!, и Google и др. :)
Майкрософт, кстати, не пишет :) Но у нас они и не "корпоративные" в этом смысле.
Не все владеют искусством представления информации в сети, и совсем немногие владеют искусством корпоративных блогов, наверное потому что не вели собственные блоги. Я думаю что хорошие корпоративные блоги мы увидим нескоро, хотя кажется что совсем скоро они начнут появляться как грибы после дождя. Или компании будут подменять свои блоги пресс-релизами в форме подкастов, как уже многие делают.
Conversation vs Conservation
2cosmox: Мало кто владеет искусством представления информации в письменном виде не только в сети, но и где бы то ни было.
Это происходит, в частности, потому, что такой навык (если речь идет не о сугубо специальном предмете (например, умение бухгалтера представлять тот или иной финансовый отчет)) от сотрудников очень редко где требуется (речь о России). В большинстве организаций (по крайней мере, по моему опыту) коммуникация осуществляется в 99% случаев устно.
Навык писать текст есть у работников отделов PR. Но, по аналогии с известным анекдотом, что бы пиарщик (маркетолог) ни писал, получится пресс-релиз :)
Поэтому, на мой взгляд, состояние корпоративных блогов отражает состояние системы взаимодействия между сотрудниками внутри корпорации.
Не стоит утрировать. В корпоративных дневниках русских сотрудников "Microsoft" можно найти полезную информацию. Да и в дневнике сотрудников "Яндекса" много интересного (в качестве примера -- недавно узнал из данного источника, что "Яндекс" поддерживает стандарт "Open Search"). Конечно, нельзя отрицать также появление большого числа якобы "корпоративных блогов". Но это временное явление. Компании экспериментируют с форматом, а количество, рано или поздно, переходит в качество.
Предлагаю себя в качестве автора корпоративного блога, хехе.
С недавних пор заметил нездоровую тенденцию у Google выдавать на первых позициях русско- и украиноязычные ресурсы. Это заслуги оптимизаторов или проклятая корпорация пытается персонализировать поиск в зависимости от IP? В жопу такую персонализацию, если я ищу что-то в МИРЕ.